موتورهای جستجو هوشمند هستند، با وجود پیشرفت فراوان هنوز به توسعه احتیاج دارند. موتورهای جستجو همواره در حال فعالیت در جهت بهبود بخشیدن به تکنولوژی به منظور بررسی عمیق‌تر در وب و بازخورد بهتر نتایج از کاربران هستند. اگرچه، محدودیت هایی نیز در نحوه عملکرد موتورهای جستجو وجود دارد. در حالی که سئوی صحیح می‌تواند هزاران بازدید و توجه را به طرف شما هدایت کند، حرکات اشتباه می‌تواند سایت شما را از نتایج جستجوها به صورت عمیق عقب انداخته و یا سایت شما را در جایی که قابلیت مشاهده‌ی آن در کمترین حد ممکن است دفن نماید. به علاوه در قرار دادن محتوا در موتورهای جستجو، سئو همچنین به ترقی و پیشرفت رتبه‌ها نیز کمک می‌کند بنابراین آن محتوا در جایی که بیشتر مورد مطالعه جستجوگرهاست قرار می‌گیرد. اینترنت در حال تبدیل شدن به جایی برای رقابت هرچه بیشتر است، و شرکت‌هایی که سئو را انجام می‌دهند دارای مزیت و فایده‌ای قطعی در بین بازدیدکنندگان و مصرف کنندگان خواهند بود.