یکی از مواردی که در آخر به آن توجه می‌شود یا اصلا به آن اهمیت داده نمی‌شود، کلمات کلیدی هستند. شما فرض کنید یک سایت مرتبط با سئو دارید و می‌خواهید روی کلمات کلیدی آن کار کنید تا سایت شما رشد کند. اکثرا دوستان فقط به تصورات خود دقت می‌کنند؛ مثلا فکر می‌کنند کلمه‌ای مثل صفحه اول گوگل یا کلمه‌ای مثل سئو در گوگل حتما کلمات خوبی هستند، روی همین کلمات هزینه و زمان می‌گذارند و وقتی به نتیجه می‌رسند متوجه می‌شوند این کلمات جستجو چندانی ندارند.

ما چندین نوع کلمات کلیدی داریم، کلماتی که تجاری هستند، کلمات کلیدی که آموزشی و کلمات کلیدی که سایت را بیشتر برند می‌کنند، کلمات کلیدی اطلاعاتی و موارد بیشتری هستند. آیا فقط توجه به محبوبیت یک کلمه کلیدی که تعداد جستجوی بیشتر در گوگل دارد ما را به ورودی بیشتر و افزایش فروش می‌رساند؟ جواب این سئوال قطعا خیر است.

مثلا کسی که با کلمه آموزش سئو وارد سایت شما می‌شود، دنبال یک سایت آموزشی می‌گردد. این امکان وجود دارد که همین بازدید کننده به مشتری تبدیل شود، اما درصد بازده هزینه کردن روی این کلمه کم است. حال کسی که با کلمه سئو چیست وارد سایت شما می شود، باز هم دنبال مطالب توصیفی از علم سئو است، البته این کلمه بهتر از آموزش سئو بازده دارد. پس می‌توان گفت یکی از مهم‌ترین موارد قبل از هر عملیات در فرآیند بهینه سازی سایت پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب است که هم محبوب باشند هم جستجو زیادی داشته باشند هم مشتری‌ ساز و رقبایی در سطح بالایی نداشته باشند و راحت‌تر شما به نتیجه برسید.